樹立酒店感覺會所品牌形象形成品牌崇拜價值

完整意義上的標志VI設計應包括有形會所品牌形象設計和無形會所品牌形象（既感覺會所品牌形象）。有形會所品牌形象設計主要指酒店會所品牌形象中視覺識別系統的設計，而無形會所品牌形象設計則主要從非視覺方面，從感覺、行為、意識、觀念等角度設計酒店獨特的價值觀、行為模式和環境氣氛。會所品牌形象的價值是無法估價的，會所品牌形象的作用應發生在比天空還要寬廣的心靈，而行銷的戰場正是心靈的山岳。當顧客用一個牌子代替一種產品，當你聽到的是“來杯嘉士伯”而非“來杯啤酒”時，你就知道心靈的山岳已固若金湯，而搶占山岳的贏家又是什么？是品牌。

大衛.奧格威認為：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗有所界定。③品牌又是通過聚合標志VI過程的“結果”，所謂戰略是差異化的表現形式，價值經濟的體現需要標志VI系統的支撐才能夠提供相互的“價值”。而標志VI識別（MI理念、BI行為、VI視覺）的作用是建立品牌的“過程”的標準尺度，強調的核心是“共同語言、統合力”。我們說：名牌后面是文化，名牌后面有標志VI，說明了標志VI中所注入的品牌文化力，對提升品牌競爭的沖擊力。在標志VIS實施的長期過程中所體現的酒店文化可以樹立起良好的感覺會所品牌形象，使一個品牌成長為著名品牌，并讓消費者對品牌產生崇拜創造持續長久的經濟效益。在美國《財富》雜志公布的2001年“美國最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”調查評選結果和各行業的排行榜中，百事公司蟬聯雙項殊榮并被排在飲料行業第一位。