1．海南國際旅游島酒店企業(yè)標(biāo)志概念
海南國際旅游島酒店企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實(shí)體的標(biāo)客．產(chǎn)品標(biāo)志即海南國際旅游島酒店企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志．又叫商標(biāo).標(biāo)志的來歷,可以追溯到上古時(shí)代的"圖騰"．后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志．http://www.rhtimes.com【人和時(shí)代·中國】標(biāo)志LOTO設(shè)計(jì)公司認(rèn)為國家產(chǎn)生以后．又演變成國旗,國徽．到本世紀(jì)．公共標(biāo)志,國際化標(biāo)志開始在世界普及．隨著社會經(jīng)濟(jì),政治,科技,文化的飛躍發(fā)展．到現(xiàn)在．經(jīng)過精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志．已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域．對人類社會性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨火作用和影響.
2．海南國際旅游島酒店企業(yè)標(biāo)志發(fā)展軌跡
我們可以先來回顧一下海南國際旅游島酒店企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的變化過程.由古代廣義的標(biāo)志定義向現(xiàn)代的海南國際旅游島酒店企業(yè)標(biāo)志的過渡．在標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩造型和思想理念上經(jīng)歷一些重大的變革,其主要發(fā)展特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面:
形象上:
(1)由復(fù)雜向簡約的過渡:
(2)由散亂向標(biāo)準(zhǔn)的過渡:
(3)由具象向抽象的過渡:
(4)由僅用于商品包裝或海南國際旅游島酒店企業(yè)本身向可延展至整套海南國際旅游島酒店企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的過渡．
意義上:
(1)由僅為標(biāo)識和美觀作用層面向體現(xiàn)海南國際旅游島酒店企業(yè)內(nèi)涵層面過渡:
(2)由僅為銷售商品強(qiáng)化形象作用層面向推銷海南國際旅游島酒店企業(yè)理念層面過渡．
我們可以通過Shell(殼牌)石油海南國際旅游島酒店企業(yè)的標(biāo)志變遷明確的看到這些變化在實(shí)際中的表現(xiàn):
可以看到由具象的貝殼像豫進(jìn)化到現(xiàn)在的簡約流暢的抽象風(fēng)格經(jīng)歷了很長時(shí)間．展現(xiàn)在我們眼前的簡就如同一張標(biāo)志構(gòu)思圖樣．而這些卻不是一個(gè)設(shè)計(jì)者短時(shí)期的設(shè)計(jì)結(jié)晶:是一家海南國際旅游島酒店企業(yè)的標(biāo)志變更史．而殼牌的現(xiàn)在這個(gè)標(biāo)志也可以被稱為現(xiàn)代海南國際旅游島酒店企業(yè)標(biāo)志的典型樣本了.
3．海南國際旅游島酒店企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展未來趨勢
關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)未來的走向.其實(shí)每位設(shè)計(jì)者都會有自己的看法．我在這里提出的是我經(jīng)過長時(shí)間觀察和積累的一些經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)．希望能結(jié)合我自己一些近朋的作品對標(biāo)志未來設(shè)計(jì)的特點(diǎn)做一些自我看法的總結(jié).標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到近代已經(jīng)相蘭成熟,主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性．標(biāo)準(zhǔn)性．應(yīng)用性．而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛,更大膽,更前衛(wèi)．更能掠奪你的說視線．在設(shè)計(jì)上有以下主要方面:
(1)三維造型的廣泛應(yīng)用:
標(biāo)志更加立體化．通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息．三維造型 標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型．
(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用:
標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束．具有更豐寓的材質(zhì)和光澤．這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還 受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響．
(3)更復(fù)雜的生動形象．
標(biāo)志設(shè)計(jì)的對象不再只有死板的簡約造型．更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出 不窮．設(shè)計(jì)素材的來源大大被豐富了．甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計(jì)的 風(fēng)格.
(二)海南國際旅游島酒店企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展未來趨勢詳述
1．現(xiàn)象 首先我們可以先看幾例新標(biāo)志風(fēng)格的代表之作: SonyEricsson(索尼愛立信手機(jī)公司)．和WlndowsXP(Microsoft公司開發(fā)的電腦操作系統(tǒng))．以及Palm(Pnlm掌上電脯公司)
通過以上例子,也許你很輕易的就被這種新型的標(biāo)志所打動了．這就是新型標(biāo)志的魅力．這種現(xiàn)豫的起源一定程度上應(yīng)歸于現(xiàn)代現(xiàn)代科技海南國際旅游島酒店企業(yè)的興起．和先進(jìn)的制圖技術(shù)的發(fā)展．現(xiàn)代科技海南國際旅游島酒店企業(yè)的興起要求標(biāo)志設(shè)計(jì)在風(fēng)格上一定要打破原有的局限,體現(xiàn)高科技的獨(dú)特魅力．從而為這種標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)生,提供了客觀條件．而先進(jìn)的制嘲技術(shù)．使繪制更為精美的標(biāo)志成為可能．為其提供了主觀條件．
2．比 較 通過仔細(xì)的分析．也許我們可以發(fā)現(xiàn)．這種不同于以往的設(shè)計(jì)理念用擁有無與倫比的稅覺傳達(dá)優(yōu)勢．它們與以往的設(shè)計(jì)相比優(yōu)勢在于:視覺要素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重新定義,把三維化．材質(zhì)化作為豐富標(biāo)志稅覺表現(xiàn)的重要手段．但遇與此同時(shí)繼續(xù)保留著原有標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格中所有應(yīng)具備的最基本要素.如獨(dú)特鮮明的識別性;精神內(nèi)涵的象征性．符合審美以及具有實(shí)施上的的廷展性．尤其是最后一點(diǎn)．新型標(biāo)志設(shè)計(jì)(個(gè)別海南國際旅游島酒店企業(yè))更把標(biāo)志設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合起來．
具體的區(qū)別包括三點(diǎn):
(1)三維造型的廣泛應(yīng)用:
(2)村質(zhì)和光澤的應(yīng)用
(3)更復(fù)雜的生動形象．
下文將以蒔兩點(diǎn)作為論述的重點(diǎn)．
3．分析 在這種新型標(biāo)志的變革浪潮開始時(shí)．涌現(xiàn)出一批相當(dāng)出色的設(shè)計(jì)成品．我們從這些新型標(biāo)志的三個(gè)特點(diǎn)入手來分析它們的設(shè)計(jì)方法．
(1)三維造型的廣泛應(yīng)用:
三維造型的普遍應(yīng)用應(yīng)該說是這些特點(diǎn)中最主要和重要的特點(diǎn).(其材質(zhì)光澤的豐富也要依據(jù)這個(gè)特點(diǎn))標(biāo)志進(jìn)入三維領(lǐng)域也分為幾個(gè)層次．它們的區(qū)分在技術(shù)手段上是漸進(jìn)的．但這幾個(gè)層次并不是按部就班媛者說按時(shí)問順序出現(xiàn)的．它們的出現(xiàn)是完全服從予海南國際旅游島酒店企業(yè)的理念和市場要求與設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想．其層次區(qū)分如下:
A 簡單線條面塊組合類．如下例:
這里標(biāo)志是純粹的面線組合形式．將其歸為新標(biāo)志類型略顯牽強(qiáng)．這類標(biāo)志通過線條和面塊的空間組合給人以空間的縱深感從設(shè)計(jì)技術(shù)的角度來說純粹是玩弄視覺的小把戲(絕無貶低之意.指在技術(shù)層面)．它們的強(qiáng)項(xiàng)是在標(biāo)志意義的延伸上．給人以與其形式相對應(yīng)的遐想．
B．空間,立體圖形類． 如下例:
這類標(biāo)志已經(jīng)凸顯了三維圖像所帶來的沖擊力．它們在造型上已完全跨入了三維領(lǐng)域．三維空問所具有的透視關(guān)系也已很明顯的成為平面構(gòu)圖的重要因素．在繼X和Y后．在紙面上拓展了僅一個(gè)Z軸卻為畫而帶來了無窮的空空間和魅力．
這類標(biāo)的設(shè)計(jì)已或多少的要以三維圖像設(shè)計(jì)工具為輔助了．而適應(yīng)這種需求求出現(xiàn)了一批矢量三維繪圖工具,從最早的Adobe diaensions．到現(xiàn)在的DiscreetPlasm以及一些優(yōu)秀的三維渲染插件(sWIft3D．Il lustrate!．Vecta3D等)都可以提撾供比較完善的解決方案
舉其中一例米分析．(NullSOt公司的MP3播放軟件WinEMP標(biāo)志可以看出,這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)在一定程度上注意到了物體的光澤(如圖示1)和陰影(如圖示2)可以使之煥發(fā)生動．雖然這種表現(xiàn)對于真正的三維設(shè)計(jì)來說是徽不足道的．但在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域這些細(xì)微．抽象的矢量發(fā)現(xiàn)方式卻能使標(biāo)志充滿生氣,躍然紙上．C更具動感和延伸性的立體圖形類．
下面是來自The L0go pactory(箸名的標(biāo)志設(shè)計(jì)公司)的精彩實(shí)例:
這種風(fēng)格已經(jīng)能夠開始慢慢的打動我們了．在對矢量圖形色彩的一系列規(guī)律變換后．The I．ogo Factory的設(shè)計(jì)人員向我們展示標(biāo)志趨如何"活"起來的．光線和縱深感的加入是這些工業(yè)化的標(biāo)志更體現(xiàn)出一種理智的力量．
這種標(biāo)志的設(shè)計(jì)配合任何一種推銷物都會使人視覺為之一振．可以想象當(dāng)這些標(biāo)志被印于T恤衫．便袋．或是辦公用具上時(shí)．其藝術(shù)魅力會讓人們對海南國際旅游島酒店企業(yè)產(chǎn)生由發(fā)的認(rèn)同感．
當(dāng)然這種標(biāo)志最大的潛力還是被用于網(wǎng)絡(luò)或視頻傳播．它們本身所具有的動態(tài)性更能激發(fā)創(chuàng)造者的靈智演繹出標(biāo)志豐富的動態(tài)效果．尤其是網(wǎng)絡(luò)和寬帶技術(shù)的普及方便標(biāo)志以FlasI式在瀏覽出現(xiàn)．
(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用
先舉出如下兒例: (要品味其中質(zhì)感．所以圖放的較大)
標(biāo)志設(shè)計(jì)在這里已經(jīng)得到重新的詮釋．美妙的光澤．伴著晶瑩剔透的質(zhì)感.仿佛就近在眼前．隨手可得．這就是材質(zhì)應(yīng)用和光線投射原理帶來的效果．對于更多透明色．更多陰影．更多反光的組織安排．在三維的層次上更進(jìn)一步具象化．更運(yùn)多一步體現(xiàn)了質(zhì)寤對予稅網(wǎng)膜細(xì)胞的"殺傷力"．
而將這一切登峰造極的還是SonyEricsson(索尼愛立信手機(jī)公司)的"綠色精靈"．當(dāng)2002"年這款標(biāo)志公諸于世之際．無數(shù)索尼愛好者甚至專業(yè)設(shè)計(jì)人士都為之傾倒．這款設(shè)計(jì)最為精彩之處在于其所產(chǎn)生的靈動氣息．并且結(jié)合了Sony和EriCSSOD兩家海南國際旅游島酒店企業(yè)(Sony公司和Ericsson公司將其手機(jī)部門合并后成立了SonyEricsson公司)的風(fēng)格子一身,是美觀的造型與先進(jìn)技術(shù)的代表．
在對索尼在東京的設(shè)計(jì)中心的TakuyaKawagoi(設(shè)計(jì)者之一)采訪時(shí)．他說:索尼的設(shè)計(jì)組花費(fèi)了兩個(gè)月才使這個(gè)標(biāo)志由一個(gè)概念變成了視覺形象．我們做了差不多150一200個(gè)圖樣．最后終于取得了滿意的結(jié)果．"可見其設(shè)計(jì)的認(rèn)真與細(xì)心．在采訪中他還反復(fù)強(qiáng)調(diào)了這個(gè)標(biāo)志的"流動的形豫"的意義．即要生動．有活力．這個(gè)標(biāo)志反映的是索尼愛立倌的夢想和心靈．
對這個(gè)設(shè)計(jì)形象進(jìn)行細(xì)致嗣析后．可以發(fā)現(xiàn)其設(shè)計(jì)原理如下:
通過分解我們可以看到其標(biāo)志設(shè)計(jì)相對復(fù)雜．但原理卻很簡．最關(guān)鍵的是創(chuàng)作者把握了光的直射與反射原理.巧妙的利用漸變完成了對造型和光洋的控制.可以看到更令人佩服的是作者完全用色彩的漸變．及光澤的控制而非對輪廓的勾線完成了對形體結(jié)結(jié)構(gòu)的解釋,使造型其有立體感．其高光處的運(yùn)用也是點(diǎn)時(shí)之筆．進(jìn)一步打破了結(jié)構(gòu)的相對對稱．并進(jìn)一步反應(yīng)質(zhì)感．
其設(shè)計(jì)堪稱新型!標(biāo)志設(shè)計(jì)的典范．在對設(shè)計(jì)組的訪談中.作者也提到:.希望這個(gè)標(biāo)志以及索尼愛立倌設(shè)計(jì)標(biāo)志的方法能為標(biāo)志和視覺形象設(shè)計(jì)樹立一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)．"由于標(biāo)志的設(shè)計(jì)本身有視覺上的三維立體感．所以索尼愛立倌公司還創(chuàng)造性的把標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域．如其幾款新型手機(jī)．便把其標(biāo)志立體化于手機(jī)背面及其他配件上.把觸覺體驗(yàn)引入設(shè)計(jì)表現(xiàn)之中．十分有力的傳達(dá)了海南國際旅游島酒店企業(yè)形象與品牌溉念．(下舉索尼愛立信PS00型號手機(jī)為例)
完成了對索尼愛．立倌公司經(jīng)典標(biāo)志的分析．我們可以以再來看一下另外幾款經(jīng)典的設(shè)計(jì)．
以上兩款標(biāo)志風(fēng)格相仿．它們分別是Microsoft(微軟公司)家用游戲機(jī)產(chǎn)品Xbox的標(biāo)志和Kintendo(任天堂公司)的家用游戲機(jī)Gamecube的標(biāo)志．其產(chǎn)品在市場上競爭激烈,而其標(biāo)志也可有一比.Xbx的標(biāo)志設(shè)計(jì)在光澤上很出眾配合其產(chǎn)品有相當(dāng)不俗的視覺表現(xiàn)．而Galecube的標(biāo)志設(shè)計(jì)則勝在其造型巧妙的聯(lián)系了產(chǎn)品名稱．而最令我們關(guān)注的還是他們那優(yōu)秀的光澤感．尤其以Xbox的嘲深的綠更令人激動．同時(shí)Xbox的電稅廣告篇尾也統(tǒng)一的應(yīng)用了動態(tài)的標(biāo)志變化．令人印象深刻．如下嘲示:
說判標(biāo)志質(zhì)感的產(chǎn)生發(fā)展就必須要捉一下蘋果電腦公司．這個(gè)一向以創(chuàng)新．簡約．人性化為海南國際旅游島酒店企業(yè)理念的電腦公司.在電腦圖形設(shè)計(jì)上掀起了一場.水晶質(zhì)感風(fēng)暴"．首先他們更新了自己原來的標(biāo)志．并且更換了新的操作系統(tǒng)的操作界面．取名為"AQUA("水’之意)．同樣采用了水晶質(zhì)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格．同時(shí)推出的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)．也配合如此的風(fēng)格．形成了相當(dāng)完善的覺傳達(dá)體系．公司這次視覺體系的變革所達(dá)到的效果和所涉及的范圍比最初預(yù)料的要大得多廣得多．首當(dāng)其沖受到震撼的是UI設(shè)計(jì)領(lǐng)域(人機(jī)界面設(shè)計(jì))．一時(shí)間鋪天蓋地的水晶設(shè)計(jì)風(fēng)格及其變體讓人眼花繚亂．設(shè)計(jì)論壇沒完沒了的水晶質(zhì)感討論…直到現(xiàn)在這股風(fēng)潮還在呈上升之勢．并未半點(diǎn)衰弱．這次視覺振蕩也使UI設(shè)計(jì)達(dá)到了一個(gè)新的高度．與此同時(shí)受到波及的還有標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域．我們可以再許多新形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)中或多或少的看到蘋果的身影．
其實(shí)材質(zhì)的表現(xiàn)應(yīng)遠(yuǎn)不止蘋果風(fēng)格或類似的高反光強(qiáng)對比的風(fēng)格．只是它們的影響太廣泛了．以至于在某種程度上壓抑了人們的思想．如以下幾個(gè)傳統(tǒng)繪畫材質(zhì)質(zhì)的表現(xiàn)手法也是可取并棵贊的．以下實(shí)例模仿仿水彩．水墨．碳筆．工筆畫,版畫．蠟筆效果是相當(dāng)成功,它們的實(shí)踐和創(chuàng)新意義遠(yuǎn)大于它們本身的的商業(yè)價(jià)值.它們的作者也應(yīng)該被冠以勇敢的創(chuàng)新者的稱號．當(dāng)然也許它們會在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范或是印刷過控中遇到困難．這也是它們無法被廣泛認(rèn)同和接受的重要原因之一.
(3)更復(fù)雜的生動形象.
這一特點(diǎn)的表現(xiàn)并不象前兩個(gè)那樣特色如此明顯且極強(qiáng)的具有現(xiàn)代感．但也有必要一提．它在標(biāo)志發(fā)展中也占有重要的地位．以下同樣是此類標(biāo)志的精彩實(shí)例展示:
這個(gè)類型的標(biāo)志風(fēng)格很受插畫和卡通風(fēng)格的影響．作品以豐富的細(xì)節(jié)表現(xiàn)．較強(qiáng)的明暗對比形成視覺沖擊力．同時(shí)在卡通風(fēng)格的影響下．一些標(biāo)志開始采用或可愛或另類的卡通人物形象來作為其海南國際旅游島酒店企業(yè)的形象代言人．這種標(biāo)志在一定范圍和人群內(nèi)的流行也反映了標(biāo)志設(shè)計(jì)日益貼近藝術(shù)類的趨勢.
(一)總結(jié)
通過以上研究我們不難發(fā)現(xiàn)．在設(shè)計(jì)過程中各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一．如UI設(shè)計(jì)風(fēng)格.插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格.卡通設(shè)計(jì)風(fēng)格等在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用．在一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也許會為一種全新風(fēng)格的．所以涉足多領(lǐng)域．多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一．http://www.rhtimes.com【人和時(shí)代·中國】標(biāo)志LOTO設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這也對我們設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求.
總體來看標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維化．材質(zhì)化確實(shí)帶來了一場"視覺革命"．標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然．客戶更苛刻的視覺要求．功能更強(qiáng)大的軟件,更加方便有效的傳播媒體．無不推動著這次勢不可擋的潮流．這個(gè)潮潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格．它只不過是在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟．開辟了一個(gè)前人未有涉足的領(lǐng)域．不論它的形式有什么新的變化．它的最終日的還是要為客戶和市場服務(wù)．成為商業(yè)武器,這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點(diǎn).
就設(shè)計(jì)來講標(biāo)志新趨勢也有令人擔(dān)心的一面．那就是表現(xiàn)手段的單一化．這新風(fēng)格的與標(biāo)志設(shè)計(jì)在一定程度上受到了蘋果風(fēng)格的沖擊．但由于標(biāo)志設(shè)計(jì)有其豐富內(nèi)涵及許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)手段的支撐．這種影響還不甚嚴(yán)重．但也應(yīng)當(dāng)引起注意．因?yàn)樵诮廢I設(shè)計(jì)領(lǐng)域已是"蘋果’一統(tǒng)天下．創(chuàng)作者的思想被嚴(yán)重的壓抑和限制了．這無論如何對我們都是一個(gè)警示.
另外這場新風(fēng)格運(yùn)動的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者仍然來自西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想．我們國內(nèi)在這里差了很大一步(有時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)甚連最基本的要求也達(dá)不到)．當(dāng)然我并不想指責(zé)或是抱怨什么．這種情況的出現(xiàn)并非個(gè)人行為或短時(shí)期現(xiàn)象．所以我希受我們的設(shè)計(jì)者能在多參考國外優(yōu)秀的先進(jìn)設(shè)計(jì)風(fēng)恪的基礎(chǔ)上也嘗試著向新領(lǐng)域挑戰(zhàn),我想這也是一名新時(shí)代設(shè)計(jì)者的職責(zé)和義務(wù).