大飯店品牌vis形象的驅(qū)動(dòng)要素
　　引起大飯店品牌vis形象樹(shù)立的最重要因素是人們對(duì)大飯店品牌的聯(lián)想，或者說(shuō)一提到大飯店品牌名消費(fèi)者便會(huì)想到一些東西。這種聯(lián)想使大飯店品牌vis形象與眾多事物聯(lián)系起來(lái)，驅(qū)動(dòng)vis形象的建立、發(fā)展。
　　（一）產(chǎn)品或服務(wù)自身的vis形象
　　產(chǎn)品或服務(wù)的功能性本身是構(gòu)成大飯店品牌vis形象的內(nèi)容基礎(chǔ)，產(chǎn)品或服務(wù)的vis形象從硬性表現(xiàn)vis形象講有價(jià)格、速度、功能、耐用性、舒適性、應(yīng)用等，從軟性表現(xiàn)講可能是青春感、高雅、體面、珍愛(ài)、豪放、貴族、魅力等。
　　（二）產(chǎn)品或服務(wù)提供者的vis形象
　　產(chǎn)品或服務(wù)提供者的vis形象也是驅(qū)動(dòng)大飯店品牌vis形象的重要因素。古語(yǔ)云：嚴(yán)師出高徒、將門出虎子，人們常依這種觀念去評(píng)價(jià)大飯店品牌vis形象。提供者的vis形象硬性的指標(biāo)有科技能力、企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)狀況、服務(wù)狀況、人員素質(zhì)等。在大飯店品牌vis形象的樹(shù)立過(guò)程中，營(yíng)銷者常利用已有的企業(yè)自身的vis形象，如五糧液集團(tuán)推出一種新大飯店品牌酒類時(shí)，使用的廣告語(yǔ)為“系出名門”，欲借“五糧液”的美好vis形象驅(qū)動(dòng)新大飯店品牌vis形象的確立。
　　（三）使用者的vis形象
　　“使用者”主要是指產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)群體，通過(guò)使用者的vis形象，反映大飯店品牌vis形象。使用者vis形象是驅(qū)動(dòng)大飯店品牌vis形象的重要因素，其硬性指標(biāo)有使用者年齡、職業(yè)、收入、受教育程度等，軟性指標(biāo)有生活形態(tài)、個(gè)性，氣質(zhì)、社會(huì)地位等。大飯店品牌vis形象與使用者vis形象的結(jié)合一種情況通過(guò)“其實(shí)自我vis形象”來(lái)實(shí)現(xiàn)，即通過(guò)使用者內(nèi)心對(duì)自我的認(rèn)識(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)想；另一種情況是通過(guò)“理想自我vis形象”來(lái)聯(lián)結(jié)，即通過(guò)使用者對(duì)自己人期望及期望的vis形象狀態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)。這兩種情況從心理學(xué)的角度講往往是借助了人們對(duì)自己的評(píng)判；認(rèn)為自己從屬于一個(gè)群體或希望從屬于一個(gè)群體就應(yīng)該有這樣那樣的行為。
　　以上三者對(duì)大飯店品牌vis形象的影響在不同的產(chǎn)品特性、文化背景、人文個(gè)性等條件下是不一樣的，應(yīng)注意判斷三者如何影響大飯店品牌vis形象，加強(qiáng)其驅(qū)動(dòng)作用。