酒店形象vi品牌特征
　　（一）酒店形象vi品牌是專有的酒店形象vi品牌
　　酒店形象vi品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。酒店形象vi品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有酒店形象vi品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。這一點也是指酒店形象vi品牌的排他性，然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發(fā)揮酒店形象vi品牌的專有權(quán)，近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：“紅塔山”在菲律賓被搶注，100多個酒店形象vi品牌被日本搶注，180多個酒店形象vi品牌在澳大利亞被搶注，……如此等等人們應(yīng)該及時反省，充分利用酒店形象vi品牌的專有權(quán)。
　　（二）酒店形象vi品牌是企業(yè)的無形資源
　　由于酒店形象vi品牌擁有者可以憑借酒店形象vi品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用酒店形象vi品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到酒店形象vi品牌的價值。這種價值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。
　　1994年世界酒店形象vi品牌排名第一的是美國的可口可樂，其酒店形象vi品牌價值為359.5億美元,相當(dāng)于其銷售額的4倍。到1995年可口可樂的酒店形象vi品牌價值上開到390.50億美元，1996年又上升為434.27億美元。
　　我國的酒店形象vi品牌創(chuàng)造雖起步較晚，但國內(nèi)的名牌發(fā)展較為迅速，像云南紅塔集團的“紅塔山”，浙江杭州的娃哈哈，山東青島的海爾，四川綿陽的長虹集團等知名酒店形象vi品牌的價值也很不菲，我們從1998年以評估為例：“紅塔山”的酒店形象vi品牌價值為386億元人民幣，“海爾”的酒店形象vi品牌價值為245億元人民幣。
　　酒店形象vi品牌作為無形資產(chǎn)其價值可以有形量化，同時酒店形象vi品牌作為商品交易，比如有以酒店形象vi品牌入股形式組建企業(yè)，有了以酒店形象vi品牌的號召特許經(jīng)營，更有加盟到名牌門下，以圖發(fā)展。
　　（三）酒店形象vi品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險及不確定性
　　酒店形象vi品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的酒店形象vi品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一酒店形象vi品牌在競爭中退出市場。酒店形象vi品牌的成長由此存在一定風(fēng)險，對其評估也存在難度，對于酒店形象vi品牌的風(fēng)險，有時由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時由于服務(wù)不過關(guān)，有時由于酒店形象vi品牌資本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業(yè)酒店形象vi品牌的維護帶來難度，對企業(yè)酒店形象vi品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。
　　（四）酒店形象vi品牌的表象性
　　酒店形象vi品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間，【人和時代·中國】http://www.nhburzcj.cn 但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，酒店形象vi品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使酒店形象vi品牌有形式化。酒店形象vi品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體，酒店形象vi品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達(dá)到酒店形象vi品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的酒店形象vi品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨特的效果，再如“麥當(dāng)勞”其黃色以拱形“M”會給人們多在的視覺效果?
　　（五）酒店形象vi品牌的擴張性
　　酒店形象vi品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點展示酒店形象vi品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用酒店形象vi品牌資本進(jìn)行擴張。