通過分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)文化與高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化都不能脫離公司的產(chǎn)品和經(jīng)營，都要服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，因此，其核心含義應(yīng)該是一致的，或者是相通的。但是企業(yè)文化與高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化在概念、作用、著眼點(diǎn)和建設(shè)方法方面又有明顯不同。
編輯本段
企業(yè)文化與高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化的不同
一、 企業(yè)文化與高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化的核心含義不同
　　企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價(jià)值觀、信念和行為方式的總和，重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化則以高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌個(gè)性、精神的塑造和推廣為核心，使高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點(diǎn)是通過各種策略和活動(dòng)使這些消費(fèi)者認(rèn)同高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個(gè)忠誠的高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌消費(fèi)群體。
　　什么是高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌的文化特征？要明白這個(gè)概念，首先需要明白文化是什么。同樣的，高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌的文化特征，也具備這三方面的要素，不但要具備精神內(nèi)涵，還要從營銷策劃、促銷活動(dòng)、廣告宣傳、客戶關(guān)系等各個(gè)方面進(jìn)行整合，讓消費(fèi)者能夠體會(huì)到高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌的精神、個(gè)性和文化內(nèi)涵，還要具備典故、故事、儀式和人物等文化載體進(jìn)行傳播，比如可口可樂的誕生傳奇、聯(lián)想的創(chuàng)業(yè)故事、海爾的砸冰箱、送冰箱等故事，這樣就讓高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化鮮活和生動(dòng)起來，形成具有忠誠度的高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌消費(fèi)群體，并形成以高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌來連接的高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化。
　　高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化要借助大眾文化和消費(fèi)者心理特征，才能形成自己的文化群體。不同的行業(yè)可能表現(xiàn)有所不同。比如商用轎車，瞄準(zhǔn)商業(yè)人士，基本是都是體現(xiàn)一種成功者的風(fēng)度、氣質(zhì)和不屈精神；麥當(dāng)勞、肯德基瞄準(zhǔn)少年兒童，賣的是美國式的快餐文化；星巴克則瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng)，塑造了一種緊張中偷閑、講求情調(diào)和品味的咖啡文化。