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 我們就以酒類專賣店的日本酒POP作為探討

范例。 普通:店長推薦!

 人類總是無法抗拒權威、名人或頭銜,這在心理學 上已被證實,被稱為“暈輪效應”。 人類無法抗拒權威的程度,許多研究人員已通過實驗證明了 這點。社會心理學家斯坦利·米爾格蘭姆( Stanley Milgram)所做 的實驗就相當驚人(請參照本章最后的專欄)。

 商品標識設計將通篇廣告文案以單一關鍵詞貫穿,就能讓接收方 的印象更加深刻。 為10歲以上小孩打造的時尚雜志 Popteen,就是以“盛裝(日 文:盛,意指從頭到腳仔細打扮)”這個單一關鍵詞成功在出 版業(yè)不景氣的情況下,還不斷拉高了銷售冊數,而雜志特刊的標 題全部都由“盛裝”組成。

 若是在公司的公關宣傳部,負責向電視、報紙、雜志、廣播 等媒體發(fā)送新聞稿,邀請采訪或是撰寫報道商品標識設計文案等,針對商品加上“立 即”的信息就變得相當重要。

 在電視上介紹商品時, Japanet Takata(日本電視購物公司)的 高田明社長一定會設立實演時間,介紹實際使用情形。比起商品 的規(guī)格信息,述說購買商品之后會帶給顧客什么樣的未來才能真 正達到效果。

 我們在思考商品的推銷企業(yè)標識設計文案時,通常會偏重在想讓 顧客了解商品的功能或價值上。不過,某些時候接收方 根本對商品規(guī)格毫無興趣。這時,就必須替商品加上“人” 的要素。

 許多人即使覺得商品不錯,心里總是會想:“算了, 以后再說吧。”為了讓接收方立即行動,就必須加上商品標識設計時 效性的訊息。

 請不要受到書店標識設計的文案類別限制,不妨向改善后的 案例看齊,試著在同一個書架上,擺滿不同種類的書籍吧!例如, 在“給想要成為能干工作者的你”專區(qū)內,除了商業(yè)書之外,也 可以陳列具有傳統教育意義與啟發(fā)的小說或與哲學相關的書籍。如此一來,就算平時只看商業(yè)書的人,也有可能購買其他類型的書籍。

 接下來試試巧妙運用詞語,讓讀者有時間感的商品標識設計案例。

 商場標識設計與酒店標識設計相似,都是通過整合眾多信息,以系 統化方式讓接收方更容易理解。 經過系統化的信息,可用“法則”“公式”“規(guī)則”“方程式”“黃金定律”“原則”等詞形容。 以上述詞語為名稱的書籍不可勝數。順帶一提,本書也是將 廣告文案力的原則系統化。將內容整合為法則,就能使整體形式淺顯易懂。