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 布魯斯·巴頓( Bruce barton)身為美國(guó)知名廣告代理商BBD0公司的前身BB0公司的創(chuàng)始者,同時(shí)也是一位文案人。他在1925年出版的《無(wú)人知曉之人》( The ManNobody KnOws)一書(shū),在美國(guó)大賣(mài)。巴頓在書(shū)中主張,我們長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)于耶穌的印象都是錯(cuò)誤的。耶穌并不是一位柔弱的圣人,而是善于交際又富有幽默與領(lǐng)導(dǎo)能力的人。

 

此外,巴頓更宣稱(chēng),耶穌是一位相當(dāng)優(yōu)秀的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告人員，他知道好廣告就是新聞,并通過(guò)奉獻(xiàn)而非說(shuō)教的方式以獲得信徒的信任。因?yàn)檫@樣,就可以讓大家認(rèn)為他所做的是與自己有關(guān)的事情

 

下面,我將介紹巴頓在書(shū)中提到的耶穌運(yùn)用的四大文案技巧。

 

1.濃縮文章

 

“愛(ài)你的敵人”“你們祈求,就給你們”以及“人活著,不是單靠食物”等。耶穌基督所言雖然簡(jiǎn)短,卻凝練而含義深遠(yuǎn)。所以,只要聽(tīng)過(guò)一次就能記在腦海里上述提到的句子,都是非基督徒也熟知的有名文案。

 

2.文句淺白

 

耶穌的比喻相當(dāng)淺顯易懂,就連小孩也能夠輕易了解。而且,句子的開(kāi)頭都相當(dāng)簡(jiǎn)單,只要看過(guò)一段文字,腦中就會(huì)立刻浮現(xiàn)出故事所描繪的情景。正因?yàn)楹?jiǎn)單明了,其中的含義才能夠直接又強(qiáng)烈地傳達(dá)出來(lái)。

 

3.誠(chéng)實(shí)訴說(shuō)

 

只要訴說(shuō)的一方并未打心底相信商品的好,即便使用再厲害的技巧說(shuō)出來(lái)的話(huà),或是寫(xiě)出來(lái)的文案,也不具有力量。正因?yàn)橐d所說(shuō)的話(huà)都是肺腑之言,所以才如此具有力量。

 

4.不斷重復(fù)

 

不斷重復(fù)相同的話(huà)語(yǔ),或是換個(gè)說(shuō)法來(lái)形容同樣一件事,就能在讀者心里留下深刻印象。耶穌清楚地知道,所謂的評(píng)價(jià),是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)積累而來(lái)的。以上四種技巧,其實(shí)就是所謂的“文案撰寫(xiě)原則”。當(dāng)然,現(xiàn)在也可以適用于所有領(lǐng)域。撰寫(xiě)文案最重要的莫過(guò)于濃縮文章、文句淺白、誠(chéng)實(shí)訴說(shuō)以及不斷重復(fù)。

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