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酒店標(biāo)識設(shè)計應(yīng)對傳播過度的社會,最好的方法就是極度簡化信息。

傳播和建筑一樣,少即多。你一定要“削尖”你的信息,使其能切入人們的心智。你一定要摒棄含糊其辭的詞語,簡化信息;如果想給人留下長久的印象,就要再簡化些。

依靠傳播為生的人,都知道極度簡化的必要性。

比如,你要協(xié)助一位政治家參與選舉,在見面后的5分鐘內(nèi),你對這位政治家的了解會比普通選民在未來5年內(nèi)對他的了解還要多。因?yàn)槟愕暮蜻x人的信息很少會進(jìn)入選民的心智,所以你的工作其實(shí)并非一般意義上的“傳播”。這其實(shí)是一項(xiàng)篩選工作,你需要篩選出那些最容易進(jìn)入心智的原始信息。

阻礙信息發(fā)生作用的是傳播的信息量。只有當(dāng)你領(lǐng)悟到問題的本質(zhì),你才能通曉解決之道。當(dāng)你想傳播某位政治候選人、某個產(chǎn)品,抑或是你自己的優(yōu)點(diǎn)時,你得把著眼點(diǎn)從內(nèi)部轉(zhuǎn)向外部。

問題的解決之道,并非存在于產(chǎn)品中,甚至也不在于你自己的心智中。

問題的解決之道,存在于外部的潛在顧客的心智中。

換言之,由于能進(jìn)入顧客心智的信息是那么稀少,你應(yīng)當(dāng)忽略信息的傳播方,而聚焦于接收方。你應(yīng)當(dāng)聚焦于潛在顧客的認(rèn)知,而非產(chǎn)品。“在政治上,”紐約前市長約翰·林賽(JohnLindsay)說,“認(rèn)知就是現(xiàn)實(shí)。”在廣告、商業(yè)以及生活上也都一樣。

可是,如何看待事實(shí)呢?如何看待事情的真相呢?

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