許多酒店的產(chǎn)品從上市到死亡，在技術(shù)上就沒有任何創(chuàng)新，導(dǎo)致任何新產(chǎn)品的出現(xiàn)都會(huì)嚴(yán)重威脅自己的產(chǎn)品。為此，酒店要在市場競爭中屹立不倒，就必須要結(jié)合酒店自身研發(fā)能力，盡量避免產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭，特別是不能走僅換產(chǎn)品外包裝不換內(nèi)容物的路線，單純炒作"偽概念"和虛假宣傳。事實(shí)上，最好的方式就是自己競爭自己，一個(gè)不斷推出新技術(shù)的酒店或品牌都會(huì)受到消費(fèi)者的信任而建立領(lǐng)導(dǎo)地位。
自主創(chuàng)新是一個(gè)酒店發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是一個(gè)自主品牌成長壯大、百年不衰的不竭動(dòng)力。酒店離開自主創(chuàng)新就難以安身立命，自主品牌就打不響、做不大。如娃哈哈之所以成為國內(nèi)飲料行業(yè)的常青樹，就是靠持之以恒地自主創(chuàng)新以及針對消費(fèi)者不斷提升產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)。
這是因?yàn)楫a(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品本身與消費(fèi)者對話，形成無形的銷售拉動(dòng)力。通過對消費(fèi)者深入研究，找到消費(fèi)者對產(chǎn)品的潛在需求，然后通過人性化設(shè)計(jì)，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，得到他們的追捧。就拿酒類酒店來說，在進(jìn)入一個(gè)新市場之前，就應(yīng)做好相應(yīng)的口感測試等方面的工作，讓所銷售的白酒適合當(dāng)?shù)厝说目谖?，從而贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛，因?yàn)閷δ繕?biāo)人群口味的研究，在新市場的拓展中就顯得極為重要。在包裝的設(shè)計(jì)上同樣也能顯示出人性化設(shè)計(jì)的功力，在包裝設(shè)計(jì)方面做足文章的同時(shí)，還要保證產(chǎn)品的最基本特性與消費(fèi)者的需求相符。比如，火腿腸產(chǎn)品，在不少專家、學(xué)者不斷批評下，有些酒店在包裝上下了不少文章，使火腿腸的包裝更容易撕開，就這么一項(xiàng)簡單的低成本酒店品牌營銷策略在降低推廣成本的同時(shí)，更保證了客戶的忠誠以及重復(fù)購買。因此，做好產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，能夠使產(chǎn)品在進(jìn)入市場時(shí)節(jié)約很大一部分推廣成本。
要知道，一個(gè)產(chǎn)品的成功，一個(gè)酒店的成功，都有其特定環(huán)境、特定背景、特定的組合，很多酒店品牌營銷人士在取得成功后容易犯經(jīng)驗(yàn)主義錯(cuò)誤，將過去某個(gè)產(chǎn)品的酒店品牌營銷思維斷章取意的轉(zhuǎn)嫁到另一個(gè)產(chǎn)品上，這是很不合乎酒店品牌營銷規(guī)律的，當(dāng)然也是永遠(yuǎn)不能成功的，只有把低成本酒店品牌營銷融會(huì)貫通的運(yùn)用在酒店產(chǎn)品市場運(yùn)作的每個(gè)細(xì)節(jié)，讓酒店亮出在市場上的話語權(quán)，坦坦蕩蕩的生存發(fā)展，那才叫真功夫。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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