廣告?zhèn)鞑ブ小巴啤迸c“拉”有效融合的重要性
大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行商業(yè)廣告投放時(shí)，酒店品牌設(shè)計(jì)往往把目光鎖定在電視、報(bào)紙、廣播、雜志及網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外等
大眾廣告媒體之上，而忽略了諸如POP、DM等小眾的廣告媒體。殊不知，大眾廣告媒體與POP、DM等廣告媒體同屬?gòu)V告宏觀范疇。如果說(shuō)大眾廣告媒體在廣告宏觀范疇里屬于“推”的廣告，那么，POP、DM等小眾廣告媒體，就屬于“拉”的廣告了。
企業(yè)需要投放的廣告因目的不同而屬性各異。既有追求塑造企業(yè)或酒店品牌設(shè)計(jì)形象的公益廣告或企業(yè)形象廣告，也有專(zhuān)為遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而制定的競(jìng)爭(zhēng)廣告，自然也包含傳播產(chǎn)品特異性的產(chǎn)品廣告和傳遞市場(chǎng)促銷(xiāo)信息的促銷(xiāo)廣告。無(wú)論哪種廣告，都必需借助廣告媒體進(jìn)行傳播，才能發(fā)揮廣告的作用，達(dá)到廣告的目標(biāo)。廣告?zhèn)鞑サ慕K極對(duì)象就是目標(biāo)消費(fèi)集群，而廣告?zhèn)鞑サ慕K極目標(biāo)就是促成目標(biāo)消費(fèi)集群的消費(fèi)行為。
酒店品牌設(shè)計(jì)眾所周知，隨著廣告競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的日趨嚴(yán)峻，單一的廣告?zhèn)鞑ナ侄纬尸F(xiàn)邊際效果遞減的傾向，即使強(qiáng)大如電視者，其廣告效果也日漸萎縮。21世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑r(shí)代，是整合傳播的新時(shí)代，講究的是傳播之間的相互匹配與相互補(bǔ)充。縱觀當(dāng)前成功傳播案例無(wú)一不是遵循整合傳播，注重大眾傳播而忽略小眾傳播的劣勢(shì)已經(jīng)不言自明，當(dāng)然，偏重小眾傳播而弱化大眾傳播的廣告行為，其效果同樣不盡如人意。要最大化的提升廣告效果，出路只有一條，那就是――大眾傳播與小眾傳播的協(xié)同傳播。
大眾傳播與小眾傳播的協(xié)同傳播，就是廣告?zhèn)鞑ブ小巴啤迸c“拉”的有效結(jié)合。大眾傳播建立酒店品牌設(shè)計(jì)的宏觀印象，小眾傳播把這種宏觀印象重復(fù)化、具體化、深刻化，從而最終實(shí)現(xiàn)酒店品牌設(shè)計(jì)傳播的目標(biāo)。
那么，大眾傳播與小眾傳播如何有效結(jié)合，如何最大化的提升傳播效力？-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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