今天縱覽市場上任何一個成功酒店品牌VI設(shè)計，不論是老酒店品牌VI設(shè)計還是新酒店品牌VI設(shè)計，你馬上會發(fā)現(xiàn)它們與同類產(chǎn)品有著巨大差異，而且這些差異是與消費者有關(guān)的。無論酒店品牌VI設(shè)計觀點多么標(biāo)新立異，都必須與消費者的需求相符，如果你無法做到這一點，其酒店品牌VI設(shè)計戰(zhàn)略或酒店品牌VI設(shè)計建設(shè)就沒有意義。可見對經(jīng)營管理者來說，讓酒店品牌VI設(shè)計觀點一目了然，使酒店品牌VI設(shè)計傳播能有效表達酒店品牌VI設(shè)計觀點并為消費者所接受，對成功打造強勢酒店品牌VI設(shè)計是十分有益的。
如果你問消費者，你的酒店品牌VI設(shè)計觀點是如何形成的，他們中大多數(shù)人會給你這樣的回答：首先要有酒店品牌VI設(shè)計的認知，然后通過廣告或促銷讓消費者知道產(chǎn)品已經(jīng)推出。一旦消費者對你有了認知，就要讓他們考慮使用你的酒店品牌VI設(shè)計，并說服他們實際購買。事實可有正好與此相反。企業(yè)要想塑造成功酒店品牌VI設(shè)計，首先是為酒店品牌VI設(shè)計建立獨特的內(nèi)涵，只有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的獨特之處，才能建立酒店品牌VI設(shè)計的觀點。然后確定這一獨特之處是否是消費者所關(guān)心的。若它們有相關(guān)性，下面就是面向誰？這個群體有多大？只有在為你的酒店品牌VI設(shè)計建立了具有差異性和相關(guān)性的酒店品牌VI設(shè)計內(nèi)涵后，才開始考慮如何讓消費者認知。我們不能一開始就考慮產(chǎn)生酒店品牌VI設(shè)計意識，這已是酒店品牌VI設(shè)計建設(shè)的內(nèi)容了，在此之前必須先建立酒店品牌VI設(shè)計觀點，這是消費者用來區(qū)別酒店品牌VI設(shè)計差異的一種方式。若在沒有明確酒店品牌VI設(shè)計觀點之前就貿(mào)然著手創(chuàng)意酒店品牌VI設(shè)計傳播符號，是要付出沉重代價的。
BAV（ Brand Asset Valuation ）是揚?羅必凱廣告公司發(fā)明的一種有效確定酒店品牌VI設(shè)計內(nèi)涵差異的工具。這個工具主要由四個方面測量來確定酒店品牌VI設(shè)計內(nèi)涵。
1.差異性。是指什么讓你的酒店品牌VI設(shè)計獨特。
2.相關(guān)性。是指這一獨特差異如何恰當(dāng)?shù)乇３謱δ闼Ｍ佑|的消費群的聯(lián)系。
3.尊重度。是指酒店品牌VI設(shè)計在市場上受到怎樣的評價。
4.理解度。是指消費者對你酒店品牌VI設(shè)計的認知度和了解度。
所謂強勢酒店品牌VI設(shè)計就是能夠保持高度的差異性和相關(guān)性。而尊重度和理解度主要是影響酒店品牌VI設(shè)計地位。如尊重度大于理解度的酒店品牌VI設(shè)計都是享有聲譽的酒店品牌VI設(shè)計，雖然人們對該酒店品牌VI設(shè)計也許了解不多，由于這一酒店品牌VI設(shè)計在消費者心目中處于有力的地位，從而吸引消費者來了解它。反過來就危險了，理解度大于尊重性，消費者會想有關(guān)這酒店品牌VI設(shè)計的事我聽了不少，但沒有什么特別的。這時你想要消費者購買你的酒店品牌VI設(shè)計是十分困難的。-vi設(shè)計公司 / 。
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